En este artículo:
- The Marvels recaudó a nivel internacional 88 millones de dólares. Con un presupuesto de 250 mdd, se espera que sea un gran fracaso económico para Marvel Studios.
- Las razones varían, pero todo indica que la pobre recepción en el mercado de China y la fatiga de superhéroes son factores importantes en su fracaso.
- Después del estreno de The Marvels, todo indica que los comentarios del CEO de Disney, Bob Iger, auguran que la empresa debe cambiar de forma urgente sus estrategias a futuro.
The Hollywood Reporter informó que The Marvels, protagonizada por Brie Larson como Captain Marvel junto a Teyonah Parris como Monica Rambeau e Iman Vellani como Ms Marvel, recaudó aproximadamente 47 millones de dólares durante sus primeros tres días en los cines de Estados Unidos y Canadá, lo que significa que ha desplazado a The Incredible Hulk como la peor apertura registrada del MCU.
Los preocupantes números han provocado que los analistas piensen que la fatiga de los superhéroes es un problema urgente que los principales estudios deben atacar.
The Marvels, con un presupuesto de aproximadamente 250 millones de dólares, recaudó en su primer fin de semana un gran total de 88 millones de dólares a nivel mundial, por lo que parece que difícilmente logrará recuperarse en las próximas semanas y va en camino para convertirse en un fracaso . Pero, ¿Qué significa para la industria que una de las franquicias más rentables haya decaído?
¿Por qué fracasó The Marvels?
Durante el primer fin de semana de estreno, The Marvels ha recaudado 47 millones de dólares en Norteamérica y un acumulado mundial de 110 millones de dólares, lo que la posiciona como el peor fin de semana de estreno de cualquier película del MCU después de The Incredible Hulk que se estrenó con 55.4 millones de dólares en Norteamérica en 2008.
Si bien la diferencia entre ambas películas es de apenas siete millones, en realidad si se ajustan los números de acuerdo a la inflación el fin de semana de estreno de The Incredible Hulk ronda los 80 millones de dólares, ampliando aún más la brecha entre ambas cintas de Marvel.
Hay que hacer notar que, curiosamente, de acuerdo a reportes demográficos, 60% de las personas que asistieron a ver The Marvels en el primer fin de semana fue una audiencia masculina de entre 25 y 30 años, por lo que parece que no logró captar la atención de otro tipo de demografías más jóvenes ni del público femenino, lo que hizo que tuviera una mala recepción.
,El estudio esperaba que The Marvels obtuviera números importantes en taquilla luego de que su antecesora Capitán Marvel recaudó 153.4 millones de dólares en Estados Unidos durante su primer fin de semana de estreno y, al final de su exhibición, terminó superando los mil millones de dólares a nivel mundial.
Pero Capitana Marvel gozó todavía de un momento en el que las cintas de superhéroes funcionaban muy bien en China, situación que ha cambiado mucho desde la pandemia. The Marvels tan solo abrió recaudó 11.5 millones de dólares en dicho país, perdiendo frente a un thriller policial chino llamado Who’s the Suspect, que recaudó 11.7 millones de dólares.
The Marvels, entonces, sigue una decepcionante tendencia en el mercado chino, pues los últimos lanzamientos del MCU han fracaso en el país. Por poner un ejemplo, Guardianes de la Galaxia Vol. 3, que fue un éxito en Estados Unidos con una recaudación de 359 millones de dólares, en China ganó solamente 27,8 millones de dólares, en comparación con los 48.5 millones de dólares de Guardianes de la Galaxia 2.
Otro estreno de Marvel que resultó ser un fracaso en China fue Ant-Man and the Wasp: Quantumania que recaudó $39.4 millones de dólares, lo que significa una caída del 67%con respecto al total de $121 millones de Ant-Man and the Wasp en 2018.
Marvel comenzó a experimentar una caída en la taquilla a mediados del 2021, cuando los cines apenas estaban reabriendo después de los cierres relacionados con la pandemia de COVID-19. En ese entonces, cintas como Black Widow (80.4 millones de dólares), Shang – Chi ( $75.4 millones) y Eternals ($71.3 millones), registraron una recaudación considerablemente más baja si lo comparamos con otras películas de Marvel, pero el estudio todo se lo atribuía a la pandemia y a los cambios de consumo.
¿Qué significa el fracaso en taquilla de The Marvels?
Las especulaciones sobre las razones detrás del bajo desempeño de The Marvels han incluido la falta de promoción debido a la huelga de actores, su relación con la decepcionante serie Ms Marvel en Disney+ y la “fatiga de los superhéroes” vinculada en parte con la decisión de Marvel de aumentar la producción de películas y series de televisión en los últimos años.
Por eso, el pasado ocho de noviembre, el director general de Disney, Bob Iger, afirmó: “Siempre he sentido que la cantidad puede ser realmente negativa cuando se trata de calidad. Y creo que eso es exactamente lo que pasó”, explicó. “Perdimos algo de concentración”.
The Marvels también dio de qué hablar antes de su fin de semana de estreno cuando se reportó que la película había sufrido constantes regrabaciones y el abandono de su directora, Nia DaCosta, luego de que tuvo que retirarse en la post producción para filmar su próxima cinta. Desde entonces, se decía que The Marvels, ya se posicionaba para ser un fracaso en taquilla luego de tener críticas negativas en sus proyecciones de prueba.
Otro aspecto importante en tomar en cuenta a la hora de explicar el fracaso de The Marvels, es que en los últimos meses parece que la franquicias Hollywoodenses ya no llaman la atención del público como solían hacerlo, tan solo Indiana Jones and the Dial of Destiny recaudó poco más de los 350 millones de dólares cuando se tenía pensado que sus fanáticos/as más devotos llenarían las salas de cine. En cambio, este año se demostró que el público puede estar más interesado en pagar una entrada de cine para ver historias originales como sucedió como Barbie y Oppenheimer, que superaron los mil millones de dólares en taquilla.
