En este artículo:
- Aunque Scarlett Johansson no demande oficialmente a OpenAI, la controversia que enfrentan puede sentar un precedente muy importante para todo Hollywood.
- OpenAI lanzó una voz muy parecida a la de la actriz para ChatGPT, y aunque ya fue removida, el caso puede darle fuerza a múltiples demandas que enfrenta la empresa sobre cómo utiliza datos y el trabajo de otros artistas.
- También puede sentar precedentes sobre el uso de derechos de autor y cómo se puede proteger legalmente la voz e imagen de una persona.
OpenAI tuvo que dejar de producir Sky, una voz de ChatGPT muy parecida a la de Scarlett Johansson. Después de críticas y quejas en internet, la actriz confirmó que la empresa se le acercó en septiembre de 2023 para crear una colaboración, pero cuando se negó, la compañía decidió contratar a otra actriz para lanzar una versión muy parecida a la suya.
“No puedo creer que Sam Altman (CEO de OpenAI) usara una voz tan parecida a la mía que mis amistades, mis familiares y la prensa no podían diferenciarla” dijo Scarlett Johansson, y tiempo después, confirmó que ya está analizando sus opciones legales para demandar a la empresa.
Ahora que Sky ya no está disponible, es poco probable que Scarlett Johansson siga adelante con su demanda, pero esto puede sentar un precedente importante para empujar las otras demandas que enfrenta OpenAI.
¿Cómo Scarlett Johansson puede cambiar la AI en Hollywood?
De acuerdo con Scarlett Johansson, cuando se enteró de la existencia de Sky y su parecido con su voz, así como las similitudes que tenía con Samantha, el personaje que la actriz interpreta en HER con Joaquin Phoenix, ella envió dos cartas legales a OpenAI cuestionando sus protocolos.
Esta no es la primera vez que la actriz decide pelear contra una compañía de inteligencia artificial. A finales de 2023, Scarlett Johansson demandó a Lisa AI por utilizar su imagen para un comercial sin permiso, sumando entonces a los casos de controversias que existen entre artistas y las herramientas de tecnología que se utilizan en Hollywood.
Específicamente, la actriz quería que OpenAI revelara exactamente cómo fue el proceso para crear la voz de Sky. Esta no es la única demanda que la empresa ha enfrentado sobre la manera en la que educa a sus softwares, muchos/as autores/as de libros han demandado a la empresa por haber utilizado sus libros que están disponibles en sitios de piratería.
La empresa sólo ha dicho que utiliza “datos públicos y licenciados”, pero algunos reportes aseguran que softwares como Sora han aprendido de videos de YouTube. Pero esta “área gris” donde operan estas herramientas tecnológicas ya han traído otro tipo de demandas.
Antes de la controversia con Scarlett Johansson, un grupo de actores demandaron a la empresa de inteligencia artificial LOVO bajo el argumento de que la empresa estaba apropiándose de su trabajo, particularmente de su voz, para entrenar sus herramientas. Y esta demanda se sumó a la petición que lanzó el Sindicato de Actores y Actrices de Hollywood (SAG-AFTRA) para que de manera federal se regule cómo la AI utiliza información para alimentar sus softwares.
“El incidente de Scarlett Johansson resalta la importancia de proteger tu voz en la época de la AI, se necesita protección federal” dijo un representante del SAG a THR.
El error que cometieron con Scarlett Johansson puede sentar un precedente importante para algunas iniciativas que ha pedido el SAG al gobierno de Estados Unidos. Actualmente, hay tres reformas pendientes sobre la regulación de la AI en Hollywood: dos se basan en la petición para crear leyes sobre los derechos de uso de voz e imagen, y otra que busca criminalizar el uso de deepfakes sexuales sin consentimiento.
Y aunque Scarlett Johansson ya no prosiga con su demanda, este caso puede sumar otro tipo de problemas para OpenAI, pues también crean precedentes sobre el uso de derechos de autor.
¿Qué otros cambios podría iniciar la controversia de Scarlett Johansson y OpenAI?
Según el abogado Justin Nelson, que lleva otras demandas en contra de OpenAI y Microsoft, “si le pueden hacer eso a una estrella de tan alto perfil, imaginen lo que puede hacerle a un/a artista que apenas comienza o que no tiene el mismo currículum”.
Para el abogado Purvi Albers, el acercamiento de OpenAI a Scarlett Johansson es crucial para comenzar a hablar de cómo pudo haber violado los derechos de autor. “Es claro qué tipo de voz querían utilizar” y asegura que incluso podría haber más problemas si se puede demostrar que lo que buscaban era acercarse al tipo de voz que usó para la película de Spike Jonze, augurando que entonces también podrían tener problemas con Annapurna Studios.
Según una encuesta hecha a 300 líderes en Hollywood confirmaron que las herramientas impactaron la eliminación, reducción o cambios en el trabajo de diferentes divisiones de producción. Además de que hay menos trabajo, también se dice que afecta la reputación de artistas emergentes, ya que se dice que se utilizan su imagen o voz para productos o marcas con los que no necesariamente quieren ser identificados/as.
Hace un par de años, la imagen de Bruce Willis fue utilizada sin permiso para un comercial. Y ahora con el caso de Scarlett Johansson, cada vez hay más evidencia de lo que se necesita regular para que los/as artistas puedan defenderse y asegurarse en el marco del avance de las herramientas tecnológicas.
